En partenariat avec l’agence Gemini, Absolu lance la 2e campagne de valorisation de la Formation professionnelle et technique (FPT) en Gaspésie et aux Îles-de-la-Madeleine. Le thème « Gagne ta vie », développé à l’occasion de la campagne 2009-2010, a été repris cette année, dans un nouvel habillage. Afin de faire connaître les formations offertes dans la région et d’aider les jeunes dans leur choix de carrière, nous avons donc imaginé de nouveaux visuels thématiques pour l’affiche, le dépliant marketing direct et le site Web www.gagnetavie.ca.
L’image globale de style doodles illustre les différents programmes de formation dans une allure funky, positive et attrayante auprès des jeunes. Pour attirer l’attention, susciter l’intérêt du public et inciter les jeunes à consulter le gagnetavie.ca, un concours est également déployé sur le Web. En visitant le site Internet, les jeunes peuvent participer au concours et courir la chance de gagner un iPad d’Apple. Une capsule vidéo a aussi été produite en dérivé du visuel, pour une diffusion virale sur le Web.
Diffusée à l’échelle régionale, la campagne de valorisation s’adresse aux étudiants de secondaire III, IV et V. Elle incite principalement les jeunes à s’informer sur les programmes et les métiers de la FPT disponibles dans la région et insiste sur les avantages associés à ce type de formation.
Bravo! Le message-clé est bien passé. Ils sont gagnants, ces jeunes qui optent pour des cours professionnels et le milieu en a besoin. La campagne vise les deux objectifs et elle est belle. Les jeunes sont magnifiques. J’aime!